Os debates sobre as tecnologias digitais convergentes têm criado uma atmosfera de alteração febril na indústria de comunicação social em todos os sectores, incluindo difusão, filmes, música e publicações. Para todos os proprietários, fornecedores e criadores de conteúdos, aderir ao poder de transformação das novas tecnologias emergentes significa ter que libertar-se de muitos pressupostos e práticas com que têm trabalhado. No centro desta mudança está a convergência de tecnologias tradicionais do ‘velho mundo’, nas plataformas digitais do novo mundo que abrangem toda a indústria.

As empresas de comunicação social necessitam de passar de uma adopção fragmentada de tecnologias seleccionadas para uma estratégia de conjunto, permitindo-lhes tornarem-se verdadeiras empresas digitais. Muitos grupos de comunicação social operam sem tecnologias estandardizadas nas suas várias unidades de negócio. Isto significa que as suas oportunidades de criar eficiência ao nível do grupo e aumentar o valor estão fortemente restringidas. Para que as empresas de comunicação social sejam bem sucedidas em melhorar o tempo que levam a lançar produtos para o mercado e para maximizar a sua capacidade de implementar e executar o fornecimento de conteúdos para tirar partido das alterações nas condições de mercado, têm que instalar arquitecturas estratégicas baseadas em soluções que sejam conformes com os padrões existentes ou emergentes no mercado.

Para entrar e captar novos mercados, as empresas de comunicação social têm que operar à velocidade da Internet. As únicas empresas que conseguem agir tão depressa são as empresas digitais.

As empresas de comunicação social que pretendam tornar-se verdadeiras empresas digitais devem:

• implementar standards comuns como um pré-requisito para captar o potencial das novas tecnologias.
• Transformar as cadeias de fornecimento, end-to-end, de analógicas para digitais, para a criação e produção de todos os conteúdos, independentemente do destino final (impressão, difusão, filme).
• Implementar alterações nas infra-estruturas para instalar redes de fornecimento de conteúdos end-to-end em toda a cadeia de fornecimento

Benefícios:

• Custos de distribuição e substituição mais baixos
• Maior rapidez na colocação no mercado de todos os conteúdos
• Melhor execução dos processos de negócio
• Capacidade para aproveitar novas oportunidades de negócio e entrar em mercados potenciais mais rapidamente

Tecnologias da Cisco relevantes para esta solução:

• Redes de distribuição de conteúdos
• VPN & Segurança

Veja os seguintes desafios:

• Tirar mais partido da informação de gestão para merchandising
• Maximizar o valor dos activos dos media