No cenário dos media, o poder está a mudar do produtor para o consumidor. O conjunto de equipamentos através dos quais os consumidores podem ver e utilizar os conteúdos está em constante evolução. De facto, cada indivíduo pode ter múltiplos meios disponíveis para conseguir aceder aos conteúdos. Os leitores de jornais, por exemplo, podem desejar ter o conteúdo igual ao produto em papel, através de um web browser, um palm-top ou através de um telemóvel com WAP.

À medida que os mercados dos media se fundem e os consumidores se tornam mais exigentes, a necessidade de disponibilizar conteúdos que sirvam múltiplas plataformas (STB, PC, TV, PDA, WAP etc.), por forma a satisfazer as expectativas dos consumidores, é um dos grandes desafios para os proprietários de conteúdos.

Solução da indústria:

• Os conteúdos devem ser criados tendo em vista múltiplas plataformas. Os produtores devem assegurar-se de que os seus conteúdos estão acessíveis, independentemente da forma que o consumidor escolha para aceder aos mesmos.
• Este conteúdo ‘device agile’ pode então ser utilizado de várias formas, para melhor se adaptar a diferentes mercados e aplicações, permitindo aos produtores captar uma audiência o mais vasta possível para os seus conteúdos.
• A codificação de conteúdos, utilizando técnicas standard emergentes e tecnologias de edição digital, irão dar um maior valor aos activos de media, dado o potencial para divulgação ‘em qualquer aparelho’.

Benefícios:

• Maior valor para o activo de media
• Novas fontes de receita potenciais
• Novas e maiores oportunidades de penetração no mercado
• Redução do custo da produção de conteúdos

Tecnologias da Cisco relevantes para esta solução:

• Redes de distribuição de conteúdos
• Mobilidade na empresa

Veja os seguintes desafios:

• Maximizar o valor dos activos dos media
• Aceitar o desafio das tecnologias digitais convergentes