有人告诉我们，市场变革可能意味着让我们的工作机会流失到印度、中国、硅谷或者其他地方的一些不知名的初创企业。但是一个不可否认的事实是，市场变革有时也会创造出千载难逢的机遇。在每次发生变革时，新的市场将会被创造出来，有时一些即将消亡的市场也会起死回生。在这些时候，部分企业会进行彻底的改革，迎接挑战和创造价值，而另外一些企业则会停步不前，无法在最关键的时刻有效地进行创新。惠普公司是一家成功的计算机制造商，在PC业务发生变革时，它能够大胆创新，开创了一个收入高达数十亿美元的打印机部门。

我们的行业目前正在经历另外一场重要的变革：网络家庭的兴起。在网络家庭中，消费者将能够通过一个有线或者无线IP网络，在任何他们选择的设备上，在他们需要的时候获得他们所需要的信息。与过去的市场变革一样，网络家庭为主流企业带来了创新的风险和机遇。目前，跨国电信运营商正在竞相为网络家庭提供宽带。新兴的内容和服务企业也在积极地通过创建新的计划和通过网络提供服务，满足消费者的需求；而富有创意的制造商也在为消费者开发新型设备，以抓住这些趋势所带来的机遇。

在市场发生变革时，大胆创新――而且能够将创新的成果推向市场的机构将拥有加快发展速度的最佳机会。不久之前，还有很多人质疑苹果电脑的生存能力。但是现在，苹果公司已经通过创新的iPod设备和iTunes服务，占据了一个价值数十亿美元的全球音乐市场的中心。在其他的市场上，像Google和MySpace这样的新进入者已经通过为消费者提供新型服务而崭露头角。