Die Internet Economy wächst
Das Wachstum der Internet Economy hatte großen Einfluss auf die
Medienbranche. Sie brachte sowohl Wachstumsmöglichkeiten als auch
beträchtliche Herausforderungen mit sich. Die Chancen aufstrebender
Internet-Unternehmen, der so genannten dot.coms, in der digitalen Landschaft
werden mittlerweile realistischer gesehen. Viele neue Unternehmen sind
auf der Strecke geblieben und die Grundfesten einiger etablierter Medien-
und Technologiefirmen wurden erschüttert. Der wirksame und effektive
Einsatz des Internet bleibt der Hauptfaktor für wirtschaftlichen
Erfolg. Viele Unternehmen erkennen jetzt den Wert dieser global vernetzten
Welt.
Während Unternehmen neue Technologien in allen Stufen der digitalen
Beschaffungskette implementieren, müssen viele Medienunternehmen
Internet Business-Strategien und Internet-basierte Geschäftsabläufe
einsetzen, um die Beschaffungskette wirkungsvoll zu unterstützen.
Damit können sie ihren betrieblichen Nutzen optimieren und sich entscheidende
Vorteile sichern, um Branchenführer in der New Media Economy zu werden.
Konvergenz stellt dabei einer der größten Herausforderungen
für die Medienunternehmen dar: sie müssen vom schrittweisen
Einsatz ausgewählter Technologien zu einer ganzheitlichen Strategie
übergehen, um "E-Unternehmen" zu werden. Da die Medienmärkte
zusammenwachsen und die Konsumenten anspruchvoller werden, ist das Bereitstellen
von Inhalten notwendig, die den Erwartungen der Konsumenten entsprechen
und auf verschiedenen Plattformen lauffähig sind. Die Inhalte-Anbieter
müssen daher sicher stellen, dass ihre Inhalte mehrfach verschlüsselt
in ein digitales Format umgewandelt werden. Nachdem der Schutz der Rechte
digitaler Inhalte ein komplexes und kritisches Thema geworden ist, könnte
dies die größte Herausforderung für die Medienindustrie
darstellen.
