Herausforderungen in der Branche
Die Diskussion über konvergierende digitale Technologien hat
alle Bereiche der Medienbranche einschließlich Rundfunk, Film, Musik
und Verlagswesen stark verändert.Für alle Inhaber, Anbieter
und Urheber von Inhalten bedeutet der Einsatz neuer Technologien, dass
sie ihre traditionelle Arbeitsweise grundlegend ändern müssen.
Im Zentrum dieses Wechsels steht die Zusammenführung "herkömmlicher"
Technologien mit den neuen digitalen Plattformen in allen Industriebereichen.
Branchenlösung(en)
Medienunternehmen müssen vom schrittweisen
Einsatz ausgewählter Technologien zu einer ganzheitlichen Strategie
übergehen, um E-Unternehmen zu werden.
Viele Medienkonzerne verzichten in den unterschiedlichen Unternehmensbereichen
auf standardisierte Technologien. Dadurch sind die Möglichkeiten,
unternehmensweit effizient zu arbeiten und einen Mehrwert zu schaffen,
stark eingeschränkt. Wenn Medienunternehmen ihre Produkteinführungszeiten
verkürzen und die Übertragung von Inhalten maximieren, können
sie sich Wettbewerbsvorteile verschaffen. Dafür müssen sie strategische,
lösungsorientierte Architekturen verwenden, die auf bestehenden oder
neuen Standards basieren.
Um neue Märkte zu erschließen und zu erobern, müssen
sich Medienunternehmen mit Internet-Geschwindigkeit bewegen. Die einzigen
Unternehmen, die dies schaffen, sind E-Unternehmen.
Medienunternehmen, die zu E-Unternehmen werden möchten, müssen:
- gemeinsame Standards einführen,
um das Potenzial der neuen Technologien zu nutzen
- Beschaffungsketten umwandeln für
die Kreation und Produktion von Inhalten, unabhängig vom Zielmedium
(Druck, Rundfunk, Film)
- die Infrastruktur ändern, um Netzwerke
für die digitale Ende-zu-Ende-Übertragung von Inhalten (Content Delivery Networks) in der gesamten Beschaffungskette einzusetzen
Vorteile
- Niedrigere Kosten für Vertrieb und Umtausch
- Schnelle Produkteinführungszeit für alle Inhalte
- Bessere Ausführung von Geschäftsabläufen
- Möglichkeit, neue Geschäftschancen zu nutzen und schneller
in potenzielle neue Märkte einzutreten