Программа

Среда, 13 апреля 2016

9:00:00 – 10:00:00

Блок 0. Блок 0. Полное погружение. Опыт разработки и продвижения цифровых кампаний от Сisco в Украине.

Сергей Мартынчук, директор по работе с партнерами
Наталья Лысенко, руководитель службы маркетинга Cisco в Украине и Азербайджане.
Татьяна Куць, менеджер по интернет-маркетингу Cisco в Украине.

10:00:00 – 11:00:00

Блок 1. Место Digital в системе маркетинга

Екатерина Дядык, аккаунт-директор

  • Проверка целей вашей рекламной кампании.

  • Особенности определения целевой аудитории для интернет-маркетинга. Тест на знание ЦА.

  • Связка вашего офлайн и онлайн-маркетинга.

  • Онлайн и офлайн конкуренты вашего бизнеса.

Практическое задание: работа с картой эмпатии.

11:00:00 – 11:15:00

Кофе-пауза

11:15:00 – 13:00:00

Блок 2. Стратегия интернет-маркетинга в зависимости от типа задач компании

Евгений Шевченко, основатель UaMaster

  • Термины ИМ, которые должен знать директор/маркетолог.

  • Построение стратегии интернет-маркетинга.

  • Воронка продаж. Ключевые инструменты. Метрики.

  • Задачи Performance marketing: лидогенерация.

  • Задачи Branding marketing: информирование, повышение уровня знания.

  • Смешанные типы задач.

  • PR в интернете

Практическое задание: работа с картой эмпатии.

13:00:00 – 13:50:00

Обеденный перерыв

14:00:00 – 16:00:00

Блок 3. Как объеденить медийную и креативную стратегии в интернет-рекламе.

Евгений Шевченко, основатель UaMaster

  • Как формулировать ключевое и дополнительные сообщения для разных сегментов вашей целевой аудиторий.

  • Как эффективно воздействовать на потенциальных клиентов, находящихся на разных стадиях решения о покупке вашего товара (или услуги).

  • Учимся правильно формулировать рекламные сообщения для разных инструментов интернет-рекламы.

Практическое задание: формирование ключевого рекламного сообщения – интерактив.

16:30:00 – 19:00:00

Пешеходная экскурсия по Киеву

19:00:00 – 22:00:00

Ужин в ресторане "Хуторець на Дніпрі"

22:00:00

Трансфер из ресторана "Хуторець на Дніпрі" в гостиницу Holiday Inn Kiev

Четверг, 14 апреля 2016

9:00:00 – 10:30:00

Блок 4. Обзор инструментов интернет-маркетинга. Обновленный PMC.

Евгений Шевченко, основатель UaMaster. Наталья Лысенко, руководитель службы маркетинга Cisco в Украине и Азербайджане.

10:30:00 – 11:00:00

Блок 5. Доклад от Яндекс

Майя Тавлуй, представитель украинского штаба Yandex

11:00:00 13:00:00

Блок 6. Чек лист по внедрению и контролю инструментов ИМ

Евгений Шевченко, основатель UaMaster

  • Суть вашего ТП.

  • Веб-сайт и посадочные страницы.

  • Прогноз показателей рекламной кампании.

  • Работа с отзывами и негативом в интернете.

  • Медиапланы и чек-листы по инструментам интернет-рекламы.

  • Интернет-реклама и ваша CRM.

  • Автоматизация и персонализация в интернет-маркетинге.

Практичсекое задание: раскладываем рекламные сообщения по инструментам интернет-рекламы.

13:00:00 – 13:15:00

Кофе-пауза

13:15:00 – 14:15:00

Блок 7. Эспрес-аудит анализ посадочных страниц участников тренинга.

Евгений Шевченко, основатель UaMaster

Практическое задание: работа с картой эмпатии.

14:15:00 – 15:05:00

Обеденный перерыв

15:05:00 – 16:05:00

Блок 8. Веб-аналитика для маркетинг-директора и digital специалиста

Дмитрий Осиюк, веб-аналитик

  • Уровни контроля задач и процессов в интернет-маркетинге.

  • Google Analytics, Яндекс.Метрика: Дашбоарды, пользовательские отчеты и другие полезности.

  • Анализ эффективности рекламы.

  • Анализ продуктов.

  • Анализ аудитории и клиентов.

  • Call-tracking.

16:05:00 – 16:50:00

Блок 9. Бонус-трек: Кейсы и тактические решения по повышению эффективности интернет-маркетинга

Евгений Шевченко, основатель UaMaster

  • 12 полезных инструментов для вашего интернет-маркетинга.

  • 10 фишек, увеличивающих эффективность интернет-рекламы.

16:50:00 – 17:35:00

Блок 10. Финишная прямая. 10 задач для вас и ваших сотрудников «на завтра». Вопросы на ответы слушателей.

Евгений Шевченко, основатель UaMaster

17:35:00 – 17:55:00

Блок 11. Как правильно выбирать интернет-агентство

Евгений Шевченко, основатель UaMaster

Практическое задание: тестирование мобильной версии сайта.