Wybitni naukowcy o zrównoważonym rozwoju w biznesie Naukowcy proponują nowe podejście do kwestii równoważenia potrzeb inwestorów, społeczeństwa i środowiska naturalnego Warszawa, 24 stycznia 2008 r. - Organizacje, które chcą zwiększać w przyszłości swoją rentowność powinny koncentrować działania jednocześnie na trzech podmiotach: akcjonariuszach, społeczeństwie i środowisku naturalnym. Poświęcenie nadmiernej uwagi jednemu z wymienionych, kosztem dwóch pozostałych może zaszkodzić firmom w osiągnięciu długoterminowych sukcesów. Najlepszą metodą wdrożenia tej trzykierunkowej strategii jest zrównoważony rozwój. Pozwala on wprowadzać innowacyjne rozwiązania, dokonywać właściwych rozróżnień i odnieść sukces. Raport, sponsorowany przez firmy Cisco i BT, zawiera wnioski dotyczące korporacyjnej odpowiedzialności i zrównoważonego rozwoju. Raport "Nowe podejście do zrównoważonego rozwoju korporacji" opracowali naukowcy z Chin, Hiszpanii, Singapuru, Stanów Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Udziela on liderom biznesu zwięzłych porad opartych na systematycznej analizie studiów przypadków takich firm, jak: Cemex, Marks & Spencer czy Shenzhen Water. Raport przedstawia także dziesięć etapów, które organizacje powinny przejść, jeżeli chcą funkcjonować jako innowacyjne przedsiębiorstwa, kierujące się ideą zrównoważonego rozwoju. Przedstawiciele świata naukowego zdecydowali się nadać nowemu podejściu nazwę S2AVE (Shareholder and Social Added Value with Environmental Restoration; polskie tłumaczenie: Wartość dodana dla akcjonariuszy i społeczeństwa - odnowa środowiska naturalnego). Raport podkreśla rolę zrównoważonego rozwoju w promowaniu wdrażanych innowacji przez przedsiębiorstwa. Autorzy wysuwają tezę, że zrównoważony rozwój należy traktować bardziej jako strategię, niż cel, a jego osiągnięcie nie wymaga poważnej reorganizacji struktury korporacji. Zamiast tego potrzebna jest wizja aby nowy zbiór wartości, oparty na odpowiedzialności korporacyjnej i zrównoważonym rozwoju, mógł zostać rozpowszechniony w całej organizacji. Przygotowując raport naukowcy spotykali się ze sobą bezpośrednio kilkanaście razy, a jednak żaden z nich nie musiał podróżować. Dzięki wykorzystaniu możliwości, jakie daje wideokonferencja wysokiej rozdzielczości (rozwiązanie TelePresence firmy Cisco), grupa mogła się spotykać i omawiać wyniki badań w taki sam sposób, jak podczas standardowej konferencji naukowej, minimalizując jednocześnie ogólny negatywny wpływ podróży na środowisko naturalne. Nad referatem pracowali:
"Metoda, przy pomocy której powstał raport dała nam wszystkim szczególną szansę wymiany poglądów i nawiązania współpracy. Najistotniejszą kwestią jest to, że naukowcy z całego świata mogli podzielić się swoimi doświadczeniami oraz zdołali zdefiniować istotę i wagę odważnego, wizjonerskiego przywództwa w procesie opracowywania innowacyjnych rozwiązań na bazie zrównoważonego wzrostu. Raport pokazuje, w jaki sposób organizacje mogą wykorzystać zrównoważony wzrost do odkrywania i dogłębnej penetracji nowych rynków, które nie byłyby dla nich dostępne przy zastosowaniu tradycyjnego podejścia do biznesu. Dochodzimy do wniosku, że potrójne podsumowanie nie powinno dłużej opierać się na zasadzie styczności, gdzie najważniejsza jest wartość dla akcjonariuszy. Strategie działań powinny być raczej skoncentrowane na wszystkich trzech obszarach jednocześnie, w ramach zintegrowanego systemu, gdyż jak pokazują prowadzone przez nas studia przypadków każdy z nich może przynosić korzyści dwóm pozostałym" - powiedziała profesor Sarah Slaughter z Instytutu Technologii w Massachusetts. "Mamy jedyną w swoim rodzaju okazję do współpracy nad stworzeniem dokumentu, który będzie przydatny dla przedsiębiorstw na całym świecie. Z naszych dyskusji jasno wynika, że firmy tym szybciej odniosą prawdziwy sukces komercyjny, im szybciej zaczną u siebie stosować najlepsze praktyki w zakresie zrównoważonego rozwoju. Tego podejścia nie powinno traktować się w kategoriach dodatkowych kosztów, ale raczej postrzegać jako szansę. Naszym zdaniem zrównoważony rozwój, to najlepsza droga dla innowacyjnych przedsiębiorstw poważnie myślących o swojej przyszłości" - skomentował profesor Zhouying Jin z Chińskiej Akademii Nauk Społecznych. Współpraca jedyna w swoim rodzaju "Firmy BT i Cisco pragnęły wspólnie zrealizować projekt na temat, który byłby niezmiernie istotny dla obu przedsiębiorstw. Chcieliśmy także, aby temat ten miał zasięg globalny i dotyczył technologii i infrastruktury, którymi jesteśmy zainteresowani. Jesteśmy zdania, że wnioski naukowców wyraźnie pokazują wyzwania, przed którymi stoi BT, Cisco i inne firmy na całym świecie. Nie tylko powinniśmy doprowadzić do tego, aby zrównoważony rozwój stał się integralną części strategii naszych przedsiębiorstw, ale również musimy zdać sobie sprawę, że działania te ułatwią nam funkcjonowanie i zapewnią większą konkurencyjność w przyszłości" - powiedział Francois Barrault, dyrektor generalny firmy BT Global Services. "Zrównoważony rozwój powinien stać się centralną częścią strategii globalnych przedsiębiorstw. Możliwość pracy w zespołach wirtualnych to praktyczny krok w kierunku urzeczywistnienia tego planu. Jak pokazuje niniejszy - pierwszy na świecie - projekt, naukowcy i badacze z różnych krajów mogą ze sobą dyskutować, wykorzystując takie narzędzia współpracy jak "TelePresence" - dodał Phil Smith, wiceprezes ds. marketingu technologicznego w firmie Cisco. Pełną treść raportu można pobrać ze strony internetowej: Informacje na temat raportu "Nowe podejście do zrównoważonego rozwoju korporacji" Raport porusza następujące tematy:
Studia przypadków z różnych krajów świata, które omówiono w raporcie to m.in.:
10 kroków zrównoważonego rozwoju 1. Wprowadzanie innowacyjnych rozwiązań w obszarze zrównoważonego wzrostu jako część misji firmy 2. Wypracowanie strategii, u której podstaw leży zrównoważony rozwój 3. Zrównoważony rozwój trzeba wbudować we wszystkie aspekty prowadzonej działalności 4. Działania ważniejsze od słów 5. Powołanie organu, który odpowiada w firmie za realizację poszczególnych elementów polityki zrównoważonego rozwoju 6. Ustalenie jasnych zasad 7. Zaangażowanie wszystkich interesariuszy 8. Wykorzystanie potencjału ludzkiego 9. Dołącz do sieci 10. Dostosowanie systemów biznesowych do firmowej wizji zrównoważonego wzrostu Informacje o firmach BT i Cisco: BT i Cisco łączy wspólna wizja przyszłości usług związanych z IP (protokołem internetowym). Jako liderzy na rynku usług komunikacyjnych i sieciowych rozwiązań IT, bazujący na dogłębnym zrozumieniu meandrów branży, obie firmy mają znakomitą ofertę dla klientów na całym świecie, dążących do zbieżności. Ścisła współpraca między obiema organizacjami zaczęła się we wczesnych latach 90. Od tej pory BT i Cisco oferują razem najnowocześniejsze rozwiązania IT i narzędzia technologii komunikacyjnej. BT dostarcza klientom światowej klasy technologię Cisco, wspierając ją nowoczesnymi usługami integracyjnymi. Rozumiejąc dokładnie na czym polega zawiłość środowisk sieciowych i jak trudno dobrać optymalne rozwiązania, współpracujące ze sobą firmy oferują klientom swój ogromny potencjał oraz usługi najwyższej jakości po niewygórowanej cenie. Informacje o firmie BT: BT to jeden z wiodących na świecie dostawców rozwiązań i usług komunikacyjnych w 170 krajach. Główne działania przedsiębiorstwa obejmują: sieciowe usługi IT, regionalne, państwowe i międzynarodowe usługi telekomunikacyjne, a także bardziej kosztowne produkty i usługi w zakresie łącz szerokopasmowych i Internetu. Firma BT składa się w praktyce z czterech odrębnych organizacji: BT Global Services (Usługi Globalne), Openreach, BT Retail (sprzedaż detaliczna), BT Wholesale (sprzedaż hurtowa). Informacje o firmie Cisco: Cisco (NASDAQ: CSCO) jest światowym liderem w dziedzinie rozwiązań sieciowych, które zmieniają sposób, w jaki ludzie kontaktują się ze sobą, komunikują i współpracują. Więcej informacji na temat Cisco można znaleźć na stronach http://www.cisco.pl i http://www.cisco.com. Polskie informacje prasowe firmy można znaleźć na stronie http://www.cisco.pl/prasa, natomiast centralny serwis informacyjny znajduje się pod adresem http://newsroom.cisco.com. Cisco, logo Cisco oraz Cisco Systems są znakami towarowymi lub zastrzeżonymi znakami towarowymi firmy Cisco Systems, Inc. i/lub jej spółek stowarzyszonych w Stanach Zjednoczonych i/lub innych krajach. Wszelkie inne znaki towarowe, pojawiające się w niniejszym dokumencie, należą do odpowiednich podmiotów. Użycie słowa 'partner' nie oznacza relacji partnerskiej między firmą Cisco, a innym przedsiębiorstwem. Niniejszy dokument zawiera publicznie dostępne informacje o firmie Cisco. Dodatkowych informacji o firmie Cisco udziela: Joanna Dunin-Kęplicz Dodatkowych informacji o firmie BT udziela: Marek Zaleski |