電視體驗大轉型:網路互動電視美夢成真

今日的消費者比起以往擁有更多的媒體和通訊選擇，但卻缺乏一致且直覺化的使用體驗，包括所有消費者使用的內容、應用、設備和形態及時間。為了提供消費者所追求的個性化、能隨時隨地使用、且與各種終端設備相容的視覺體驗，業者必須能夠整合數位電視、網路內容、社群媒體及通訊應用，才能打造真正無所不在家庭與行動娛樂的新視覺體驗。

然而日新月異的創新科技讓電信服務業者得以為混亂的媒體使用經驗帶來了秩序。思科^® Videoscape匯集了幾乎各種內容與應用，無論從付費電視、點播服務、甚至將網際網路變成整合也具個性化的體驗，讓消費者有一個簡單易用的電視平台，滿足綜合性的娛樂需求，目前幾家大型國際電信營運商已經開始與思科合作。

思科^® Videoscape是下一代多媒體的全方位解決方案，融合了雲端、網路及用戶端技術，協助電信服務業者提供消費者前所未有的多元即時娛樂選擇。匯集了電視直播和節目選播的影片來源，以及第三方內容和應用，讓消費者能方便搜索、購買和播放任何他們所選擇的內容。透過身臨其境且可多螢幕呈現的同一個介面，能更方便的溝通、共享並管理其內容與服務。

此外，思科^® Videoscape開放的平台，通用於各種業界標準，並不需鎖定在特定的設備或平台。以雲端技術作為基礎，讓各種影音內容和應用程能在多個螢幕上展現，協助電信服務業者成為內容供應商、娛樂應用供應商與消費者三方之間的整合者。電信服務業者營運商能夠：

• 提高對於消費者和內容供應商的價值
• 提供更直覺、視覺、社群和行動性的媒體體驗
• 開發新的市場和商業夥伴關係

今天的媒體市場已經進入了「多功能」時代 ，也就是說相較於以往，如今有更多功能的視訊設備、更多的視訊服務及更多的視訊流量。

思科視覺網路指數（VNI）預估2014年全球IP端點將超過 12億個連接點。同時，新的OTT線上收視服務如Netflix和Hulu爭奪消費者自由支配的時間，創造一個全球性的線上收視社區，到目前為止超過10億用戶。

廣播和媒體公司正期待利用這個趨勢，迎接新的銷售平台和互動內容時代的來臨。此外，許多企業正在探索混合廣播寬頻電視（HbbTV）模型，這些趨勢帶來重大挑戰，然而也提供了巨大的機會。對所有希望邁向新時代的媒體而言，未來在消費娛樂之中將能夠擺脫封閉網路和設備的限制，同時也能變得更直觀、及更多的社群互動。不久，消費者便能使用所有內容、應用和通訊，並透過任何設備及網路享受全面性的體驗。

思科^® Videoscape解決方案　打造身臨其境的媒體新體驗

思科^® Videoscape為下一代電視提供：

• 雲端：包括服務供應商的影視後台以及數據中心
• 網路：包括終端到終端優化影視的Medianet和思科內容分發系統
• 客戶端：包括下一代媒體網路閘道器、機上盒和客戶端軟體
• 服務：幫助電信服務業者更快速開發和提供新的服務功能

圖 1

思科^® Videoscape解決方案架構

多數讀者對網路、客戶端及服務概念較為清楚，本文說明先將重點放在雲端。思科^® Videoscape雲端提供電信服務供應商影視後台，產品包含Videoscape Media Suite、Videoscape Migration和Videoscape Conductor。

思科^® Videoscape Media Suite

思科^® Videoscape Media Suite是以智慧雲引擎為核心的解決方案，提供完整生命週期的內容管理。透過此軟體平台，電信業者將可有效地管理、發佈並將多種類型的內容商業化，而且幾乎可在任何影像平台提供內容：電視、電腦、平板電腦或行動設備。

高度靈活的思科^® Videoscape Media Suite支援多種媒體類型（包括視頻、音頻、應用程式和圖像）、多重交付模式，還可以實現多種商業應用（包括廣告、購買、租賃和訂閱）。

思科^® Videoscape Media Suite可分為下列組合：

• 內容管理系統（CMS）：能處理所有資產的工作流程及步驟，包括metadata管理、轉碼和加密。
• 權利套件：提供全面的授權管理框架，以保護、分發和商業化多個影像平台內容。
• 出版套件：發行匯集了多種來源的目錄，並加以建議及整合他們到單一目錄與統一的分類搜索。
• 多媒體播放器套件：能同時支援Flash和Silverlight，並在瀏覽器播放，也提供各種分段播放控制（包括暫停和快退）、多種解析、整合社交網路和共享選項及傳佈的功能。

思科^® Videoscape Migration

思科認為一個完整的思科^® Videoscape架構將不會在單一時間點移轉，因為即使具備先進的開發能力，電信服務業者仍可能會維護現有已安裝的機上盒數年。由於思科提供之解決方案乃是以雲為基礎，整合電視直播、影音點播內容和線上影音等，使其成為一個整合且身臨其境的經驗，因此提供新雲端的電視服務不需要大型的一次性升級網路。電信服務業者可以透過Videoscape Migration逐步增量發展，同時提供更多的內容和互動到之前就已安裝的機上盒，並持續不間斷地發展網路，逐步地移轉至一個完整的思科Videoscape雲端解決方案中。

思科^® Videoscape Conductor

新世代媒體架構是由許多部分所組成，但為客戶提供一個全方位雲端系統必需支援多種不同的影像平台和網路，所有系統功能也必須能夠融合為一體。思科^® Videoscape Conductor指揮編排各種服務、設備和用戶管理功能，為雲端、網路和客戶端（包括那些不被電信服務業者所管理的部分），提供了一個標準的通訊通路並支持典型的指揮和控制功能。

未來的電視和媒體娛樂科技已在雲端的潮流下開始實現，透過導入思科^® Videoscape解決方案，電信服務業者將可以運用網路作為市場的推動者與領導者，為客戶重塑電視體驗，實現身臨其境、無處不在的視覺體驗。