La diffusione della Internet Economy ha avuto un profondo impatto sul settore dei media, creando sia nuove opportunità di sviluppo sia sfide complesse da affrontare. I nuovi mercati - caratterizzati da dinamismo, tecnologie digitali e dalla diffusione di aziende dotcom - scuoteranno le fondamenta delle aziende che operano nel settore tecnologico e dei media. La capacità di sfruttare i benefici di Internet rappresenta tuttora un fattore critico di successo. Oggi, molte aziende hanno iniziato a comprendere il valore generato da ambienti sempre più estesi e connessi.

Le nuove tecnologie vengono ormai applicate a tutti gli anelli della supply chain digitale. Le aziende del settore dei Media devono adottare potenti strategie Internet Business associate a processi aziendali basati sulla Rete, con l'obiettivo di supportare efficacemente la propria supply chain e conquistare vantaggi in termini di competitività nella New Media Economy. La convergenza è una delle sfide che obbligano le aziende del settore dei Media ad abbandonare i tradizionali ambienti frammentari costituiti da tecnologie separate per adottare strategie integrate, trasformandosi in aziende digitali. Inoltre, in seguito alla convergenza dei mercati dei media e alle esigenze più sofisticate dei clienti, è necessario garantire la disponibilità dei contenuti su piattaforme differenti, capaci di soddisfare le aspettative degli utenti. Per affrontare queste sfide le aziende che gestiscono le risorse mediatiche devono avere la possibilità di produrre contenuti digitali convertibili in diversi formati. Infine, la protezione dei diritti d'autore diventa molto più complessa e critica quando riguarda contenuti digitali e potrebbe trasformarsi nella principale sfida del settore dei Media.